Vom Buchgedanken zum starken Konzept – Warum gute Ideen allein nicht reichen

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00:00:13: Und wenn Du selbst ein Buch schreiben willst, klare Einblicke und Strategien von der Idee bis zur Veröffentlichung.

00:00:28: und habe bereits über fünfzig Bücher erfolgreich begleitet und umgesetzt.

00:00:36: Heute widmen wir uns einem sehr, sehr interessanten Thema nämlich der Frage weshalb nicht jede gute Buchidee auch automatisch ein gutes Buch hervorbringt.

00:00:47: Sie kennen das vielleicht von sich selbst?

00:00:49: Sie haben eine gute Idee für einen Buch.

00:00:52: beginnen zu schreiben und während des Schreibprozesses fragen sie sich dann ist es wirklich so eine gut Idee?

00:00:57: wird das Buch jemand kaufen oder wird es jemand lesen?

00:01:00: Und dann kommen meistens ich ins Spiel und frage, ob ein Exposé gemacht wurde.

00:01:06: Eine Exposée hilft maßgeblich dabei eine Idee festzunageln, eine Idee auszuschmücken und vielleicht auch festzulegen in welche Richtung es geht für wen's geschrieben wird und wo man eher nicht weitergehen sollte.

00:01:21: Deshalb ist das auch völlig egal, ob man das Exposés bei einem Verlag einreichen will oder ob man es quasi für sich selbst schreibt wenn man im Self-Publishing etwas veröffentlichen möchte, da eben wie gesagt das Thema eingegrenzt wird und ein bisschen marktrecherische Medialfall schon betrieben wird.

00:01:39: Also die erste Frage, die man sich stellen sollte ist welches Problem löst das Buch überhaupt?

00:01:44: Eine gute Idee ist gut aber eben nicht gut genug.

00:01:48: dazu braucht man noch einen Grund!

00:01:50: Und um diesen Grund herum wenn man den wirklich hat und dieses Problem herum kann man dann ein wunderschönes Buchprojekt bauen.

00:01:57: Das wird uns zum nächsten Punkt, nämlich für wen ist dieses Buch eigentlich gedacht?

00:02:02: Also Wessenprobleme sollen hier behandelt werden.

00:02:06: Welche Lösungen für welche Zielgruppe soll es geben was ich so die Wunsch-Zielgruppe und hier habe ich immer wieder.

00:02:13: also in meinen zwölf Jahren, die ich als Ghostwriter und Consultant unterwegs bin bekomme Ich immer wieder dieselben Antworten gerade am Anfang noch bevor das exposé geschrieben wird weil danach wird's ja klarer dass das Buch ja für alle Menschen geschrieben ist.

00:02:27: Also jeder braucht das, was ich schreibe und für jeden ist es gleich gut geeignet.

00:02:33: Das ist ein großes, großes Wahnsignal für mich weil das würde bedeuten, dass die Inhalte viel zu seicht, viel zu oberflächlich sind um wirklich einen nachhaltigen Nutzen, einen konkreten Nutzen für die Zielgruppe zu entwickeln.

00:02:47: Je näher man die Zielgrupper kennt und je besser man die Zielgruppen festlegt desto besser kann man natürlich auch auf diese eingehen und dann ja behandeln quasi also die Probleme behandeln im Buch.

00:02:59: Deshalb da ist es wirklich besser, man nimmt ein zwei Schritte Ritur beginnt später mit dem Schreiben und wird sich der Zielgruppe einmal klar.

00:03:08: Die Unterscheidung zwischen Wunsch-Zielgruppen und Zielgruppes ist auch noch wichtig denn dies nicht immer deckungsgleich.

00:03:14: das heißt dass wir dein Thema anvisiert für eine Wunsch-Zielgruppe gemacht wurde, aber diese überhaupt nicht trifft.

00:03:21: Zum Beispiel jemand möchte für CEOs und Topmanagers schreiben, aber das Thema eignet sich vielleicht nur in Anführungszeichen für Teamleiter oder Bereichsleiter.

00:03:31: Wie eng und wie knapp und wie spitz soll diese Zielgruppe sein?

00:03:35: Jetzt nehmen wir mal her... Wir wollen ein Ratgeberbuch für Unternehmer schreiben!

00:03:41: Welche Unterkategorien gibt es für Unternehmens?

00:03:44: Ich glaube fast dass wir Alle, je nach Erfahrungswerten und Horizonten unterschiedliche Unternehmer im Kopf haben.

00:03:52: Also ein Unternehmer kann heißen Solo-Selbständiger, er kann heiße ein Startup-Gründer, er hat einen Mittelständler oder ein Agenturinhaber sein, ein Handwerker oder ein Coach.

00:04:02: Das heißt schon an diesem Punkt sieht man wie variantenreich das Ganze ist.

00:04:07: Deswegen sollte man dem Exposé festhalten wen genau man eigentlich meint und ob man mit diesem Thema überhaupt diese Zielgruppe anvisiert.

00:04:17: Der vierte Punkt ist interessant, damit man sich danach nicht verliert in so viel Breite und in zu viel Oberflächlichkeit beim Buch und dann am Ende vielleicht merkt das man den Kern gar nicht mehr getroffen hat.

00:04:27: Es geht darum lässt sich das Buch überhaupt in einem Satz erklären?

00:04:31: Was sind die Hauptdesen oder was ist die Hauptbotschaft des Buches?

00:04:35: Wofür soll es am Ende stehen?

00:04:37: Ich frage auch sehr oft Was soll der Leser die Leserin am Ende mitgenommen haben von diesem Buch?

00:04:43: Das hilft dabei eben sich selbst einem Rahmen zu setzen, indem man sich bewegt.

00:04:48: Da kann man sich frei bewegen das ist kein Problem.

00:04:51: aber im Endeffekt wenn das von Anfang an klar ist dann kommt man immer wieder zu diesem Hauptkern oder wie man so schön sagt zu diesen Nukleos zurück und verrennt sich nicht in Dinge die vielleicht gar nichts mit dieser Hauptbotschaft zu tun haben.

00:05:05: wo man sich dann am Ende des Buches fragt warum habe ich das eigentlich überhaupt geschrieben?

00:05:10: Und wieso bin ich eigentlich abgekommen vom meinem ursprünglichen Ziel?

00:05:14: Dann sind wir natürlich an einem Punkt, wo die Marktrelevanz entscheidend wird.

00:05:20: Also wie viel Relevanz habe ich?

00:05:22: Wie sehr richtig das Buch nach dem Markt aus und wieviel von mir muss in diesem Buch erhalten bleiben?

00:05:29: also eine bisschen eine paradoxe Situation.

00:05:32: also wie sehr lässt man sich ein Und wie sehr geht man mit dem eigenen Thema nach draußen in der eigenen Art und Weise?

00:05:39: Ich glaube dass ist sogar der springende Punkt für wirklich erfolgreiche Bücher dass man sich die Authentizität wahrt und dennoch auf dem Markt reagiert.

00:05:48: Also wer beides vereinen kann, der baut einen Superspannungsbogen auf, der hat einen guten Zugang und liefert ja etwas Neues weil die eigene Perspektive sehr gut verarbeitet wird wenn es authentisch bleibt.

00:06:03: Und dann bleibt's auch merkwürdig sage ich immer wieder.

00:06:06: Merk bin das Strichwürdig?

00:06:08: Ich glaube das sollte das Ziel von vor allem Sachbüchern sein.

00:06:12: Wenn man sich zu sehr auf dem Markt konzentriert und sich zu verbiegt, ich denke da können viele Autoren und Autorinnen ein Lied davon singen.

00:06:21: Dann verliert es irgendwie auch an Kraft.

00:06:23: ja diese Angepasstheit oder die Überangepassttheit ist eher suboptimal würde ich sagen.

00:06:29: also beides zu vereinen das wäre das oberste Ziel.

00:06:33: wenn man eine Zielgruppe hat und das Ziel und den Nucleus des Buches Dann muss man natürlich rekursiv wieder auf die Buchform kommen.

00:06:44: Also, welche Buchform passt eigentlich zur Idee?

00:06:47: Man kann unter Umständen mit einer Idee reingehen und das als Sachbuch probieren nur immer passt halt Sachbuch nicht.

00:06:54: also es muss sowohl zum Ziel als auch zu Zielgruppe passen.

00:06:59: ob sein klassischer Ratgeber oder ein Sachbuch wird denn das bestimmt schon auch die Zielgruppemit.

00:07:04: ja und auch natürlich muss zum Auto und seinen Zielen wiederum passen Und die falsche Form könnte unter Umständen natürlich die gesamte Idee und das ganze Konzept ruinieren.

00:07:16: Als Beispiel könnte man Burnout im Unternehmertum als Thema hernehmen, der klassische Ratgeber wäre hier zehn Wege aus dem Burnout.

00:07:25: Das ist sehr austauschbar da es nix authentisches Individuelles drinnen, das klingt eher nach Standardhilfebuch vielleicht sogar das Lead Magnet geeignet Und ich denke, da könnte man durchaus eine stärkere Form bringen.

00:07:41: Wie zum Beispiel zu lange stark wie Erfolg Druck und Anerkennung in die Erschöpfung führen.

00:07:48: Das ist etwas besser weil da etwas persönliches mitschwingt das schwingt Emotionen mit.

00:07:54: Da gibt es dennoch eine analytische Einordnung.

00:07:57: aber eben der Leser bekommt nicht nur Tipps sondern Da gibt es auch Praxis, da spricht jemand bzw.

00:08:04: schreibt jemand aus der eigenen Erfahrung.

00:08:07: Dann gibt's noch als Beispiel würde ich nehmen wenn man zum Beispiel als Unternehmer ein eigenes Buch schreibt um eine Marke aufzubauen dann wäre eine Idee mein Weg zur Personenmarke.

00:08:20: das wäre die schwache Form.

00:08:22: und die stärkere Form wäre das Expertenbuch.

00:08:25: wie Unternehmen mit einem Buch Vertrauenssichtbarkeit und Autorität aufbauen.

00:08:30: Da ist ein klarer Nutzen dahinter, das ist sofort verständlich.

00:08:33: Da gibt es eine direkte Anschlussfähigkeit für die Zielgruppe und da braucht es nicht so sehr diesen biografischen Touch sondern da geht's eher um einen How-to Buch.

00:08:44: Dann ein Fachbuch vielleicht für Resilienz.

00:08:47: Schwache Form wäre Resilience im Business.

00:08:50: Das klingt trocken, trockener gehts kaum.

00:08:53: Der emotionale Kern wird hier wiederum NICHT eingenommen der wird weggeglättet.

00:08:59: Da gibt es keine persönliche Dimension, die vielleicht aber wichtig wäre.

00:09:03: Und hier könnte man eine stärkere Form wählen, nämlich was mich fast gebrochen hätte oder herkunfthärte Hunger wie früher Erfahrungen, wie frühe Erfahrungen spätere Karrieren prägen.

00:09:15: Da gibt's ja eine Geschichte, die das Buch trägt.

00:09:17: also Storytelling ist sehr, sehr wichtig Nähwiderspruch und Entwicklung Vielleicht seine kleine Heldenreise, die jeder von uns kennt und die Leser werden stärker in das Erleben hereingezogen.

00:09:28: Also, das möchte ich nur als Beispiele bringen weil es nicht die schlussendliche und fixe Antwort gibt sondern man immer von Fall zu fall unterscheiden muss welches Format hier ganz genau passt.

00:09:41: was ich als Auto einem zuerst machen würde wenn ich eine Buchidee habe die mir umsetzungswürdig erscheint dann würde ich zu erst einmal testen Was gibt's denn schon am Markt vergleichbares?

00:09:53: ja Wenn es was Vergleichbares gibt, dann wie viel wurde verkauft.

00:09:57: Wie wurde verkauft?

00:09:58: Wie wurde positioniert?

00:10:01: Gibt's eine Unterscheidbarkeit die ich herausarbeiten kann?

00:10:04: wenn nicht die noch nicht habe Dann könnte das vielleicht der trigger sein dass man sagt okay Man geht jetzt man versucht das buch im anders zu machen wie die anderen Bücher aber halt man bleibt dem segment Aber man macht es anders und Das alles gibt einen guten Einblick über die Marktschancen.

00:10:21: Man kann sich auch den Stil zum Beispiel anschauen von den anderen Werken, die da draußen sind und dann kann man quasi eine Wegpositionierung so nenne ich das machen.

00:10:31: Man nimmt ein Segment dass gekauft wird wo Interesse da ist aber man versucht eine kleine eigene individuelle Nische zu besetzen.

00:10:40: Aber das gelingt dem nur wenn wir eben den Markt in die eigene Planung mit einbezieht, also was gibt es schon und wie kann ich mich unterscheiden auf diesem Markt?

00:10:51: So jetzt fasse ich am Ende nochmal die häufigsten Fehler zusammen.

00:10:56: Die Autoren oder Autorinnen begehen vor dem Schreiben schon und die typischen Fehler sind dass das Thema zu weit und zu breit gedacht ist.

00:11:07: Also viele meiner Autoren und Autorinen haben Angst da sie zu wenig schreiben dass sie zu wenig Material zusammenbekommen, damit das Buch eben zu kurz wird.

00:11:18: Ich sage immer, das Thema ist so toll!

00:11:21: Das kann man von so vielen verschiedenen Seiten beleuchten.

00:11:23: Also ich habe eigentlich immer das Gegenteil als Problem, dass das Werk zu lange wird und dass man dann im Nachhinein kürzen muss.

00:11:31: Deswegen also zuerst vielleicht Spitzer positionieren weil es so gut wie jedes Thema gibt, zweihundert, zweihundfünfzig oder sogar dreihundert Buchseiten her.

00:11:40: Und zwar spannender und buchseit mit Mehrwert.

00:11:44: Der nächste Fehl ist diese Zielgruppe, die nicht klar genug benannt wird weil man eben Angst hat, man schließt irgendjemand aus Man möchte ja möglichst viele Leute mit reinnehmen.

00:11:54: Das ist auch möglich.

00:11:55: aber dennoch Die Ausrichtung sollte für eine klare Zielgruppen gemacht werden.

00:12:01: Weil natürlich auch dann das Marketing dementsprechend ausgerichtet wird Kann es natürlich sein dass zusätzliche zielgruppen dann angesprochen werden, aber in der Planung sollte schon ganz klar diese Zielgruppe herausgearbeitet werden.

00:12:13: Der erkennbare Nutzen, der muss sich im Idealfall schon in der Headline spätestens in der Subheadline widerspiegeln.

00:12:20: Da sage ich auch immer lieber etwas nachdenken und da zermatern wir uns oftmals die Köpfe das da wirklich ein klarer Nutzen für den Leser und die Leserin herausge arbeitet wird was ja gar nicht so einfach ist weil man eigentlich nicht viel Platz hat.

00:12:34: Dann es wird oftmals eine falsche Buchform gewählt.

00:12:38: Also das habe ich vorher schon mit Beispielen untermauert.

00:12:42: Das ist natürlich sehr, sehr schade weil ich dann unter Umständen tatsächlich am Markt vorbeikonstruiere – das ist sehr, very ärgerlich!

00:12:50: Die Leute beginnen sehr schnell mit dem Schreiben aus verschiedenen Gründen, weil sie unter Umstellen Angst haben sich im Konzeptionell auseinanderzusetzen mit dem Thema oder eben nicht wissen welche Punkte für die konzeptionelle Auseinandersetzung wirklich wichtig sind.

00:13:04: Der wohl wichtigste Punkt und den kann man wahrscheinlich gar nicht genug betonen, ist die zu starke Selbstbezogenheit.

00:13:11: Das ist natürlich auch verständlich.

00:13:12: dieser Punkt weil wenn wenig Marktverständnis da ist und wenig Wissen über die Zielgruppe und wenig Konzeption und Struktur hinter dem Werk dann muss man natürlich ein Fundament wählen das man gut kennt und dass es immer diese Selbstbezogenheit also immer das eigene Ich Man geht immer von der eigenen Meinung aus.

00:13:31: Das habe ich sehr oft nicht nur im Buchbereich, sondern auch zum Beispiel wenn man Produkte vermarktet dann geht man immer vom eigenen Geschmack aus oder von der eigenen visuellen Vorstellung.

00:13:43: Von den eigenen Claims oder von den eigenen Bedürfnissen und Emotionen.

00:13:47: Es geht auch immer darum was möchte der Markt?

00:13:49: ja also dem Fisch muss da Wurm schmecken und nicht dem Angler sagt man so schön.

00:13:54: Und das ist gerade im Buch Bereich oftmals sehr schwierig zu trennen voneinander.

00:13:59: und wie gesagt es muss aber dennoch authentisch bleiben.

00:14:03: Das Werk, also eine gewisse Selbstbezogenheit ist sehr wichtig.

00:14:08: Aber man sollte auch die Grenzen dieser Selbstbezogenheit erkennen und aktiv ziehen.

00:14:14: Das ist eigentlich mein wichtigster Tipp!

00:14:17: Das waren so die wichtigsten Fehler.

00:14:19: Ich hoffe ich konnte etwas aufklären oder etwas helfen damit das nächste Buchprojekt wesentlich strukturierter und vielleicht auch einfacher von der Hand geht und die Zielgruppe trifft.

00:14:32: Die nächste Runde Buch Insider Podcast.

00:14:34: Bis zum nächsten

00:14:50: Mal!