Self-Publishing oder Verlag – welcher Weg ist der richtige?

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00:00:14: Und wenn Du selbst ein Buch schreiben willst, klare Einblicke und Strategien von der Idee bis zur Veröffentlichung.

00:00:29: und habe bereits über fünfzig Buchprojekte erfolgreich begleitet.

00:00:35: Heute spreche ich über ein sehr spannendes Thema, nämlich das Thema Self-Publishing und Veröffentlichung über Verlag.

00:00:43: Also man möchte gar nicht glauben wie oft mir diese Frage gestellt wird ob es nicht klüger wäre im self publishing das eigene buch rauszubringen oder im verlagswesen.

00:00:52: und darauf meine eindeutige antwort Es gibt keine eindeute Antwort.

00:00:57: Es hängt sehr viel ab von den persönlichen Zielen, die man verfolgt mit dem eigenen Projekt und natürlich hat alles seine Vor- und Nachteile.

00:01:05: Und genau auf diese Vor-Nachteile möchte ich nun eingehen, denn ich habe jetzt fünf Pro Argumente für Self Publishing und fünf Kontraargumente gesammelt und werde dasselbe dann auch auf das Verlagswesen anwenden.

00:01:18: Also gehen wir es einmal zusammen durch!

00:01:20: Was sind denn die fünf größten Vorteile von self publishing?

00:01:25: Also der Hauptvorteil ist wahrscheinlich die volle Kontrolle über den Inhalt und die gesamte Gestaltung.

00:01:31: Also Autoren oder Autorinnen können selbst über Titel, Cover, dem Verkaufspreis, den Klappendext und natürlich auch den Veröffentlichungszeitpunkt entscheiden.

00:01:40: Was wie ein großer Vorteil aussieht kann aber auch zum Nachteil gereichen wenn man nämlich nicht genug Erfahrung hat im Veröffentlichten und in der Gestaltung von Büchern oder eben das Netzwerk nicht ausreichend ist, um ein professionelles Produkt auf Schiene zu bringen.

00:01:54: Also das Erstlingswerk wäre vermutlich oftmals klüger wenn man über einen Verlag herausbringt, um eben auch des Prozedere dahinter zu verstehen und die eigenen Qualitätsansprüche herauszuarbeiten.

00:02:06: also das ist ein Punkt der wirklich oft unterschätzt wird meiner Ansicht nach.

00:02:10: Oder man holt sich eben jemanden, der das ganze koordiniert so wie mich.

00:02:13: ich habe bereits wahrscheinlich um die fünfundzwanzig self publishing Buchprojekte herausgebracht und begleitet.

00:02:21: Die schnelle Veröffentlichung ist auch ein Punkt, den ich im Consulting immer wieder heraus höhere und heraus arbeite.

00:02:28: Manche Autoren und Autorinnen haben einen Zeitdruck.

00:02:31: sie haben ein Thema, sie haben eine Veranstaltung, Sie haben ein Produkt das sie bald launchen möchten und deswegen möchten sie schnell ein Buch herausbringen.

00:02:40: und es ist natürlich wesentlich schneller über Self-Publishing Mechanismen darzustellen da im Verlagswesen man manchmal sechs bis zwölf Monate oder noch länger benötigt, bis das Buch dann tatsächlich fertig ist und erhältig ist.

00:02:53: Da ist es im Self-Publishing Bereich wesentlich schneller.

00:02:57: Das heißt wenn das Manuskript fertig lektoriert ist und abgeschlossen ist, kann man mit Buchsatz und mit allem drum und dran circa vier bis acht Wochen, wenn's wirklich schnell geht und gehen muss, damit rechnen dass das dann draußen ist und verfügbar ist.

00:03:15: also acht Wochen zu zwölf Monaten, das ist natürlich schon eine Hausnummer.

00:03:20: Ja aber manchmal ist es auch klug muss ich an dieser Stelle sagen wenn man sich ein wenig Zeit lässt mit den eigenen Inhalten wenn man reflektiert wenn man mehrere mal drüber geht und nicht einen Schnellschuss wagt ja aber das muss man auch von Fall zu fall dann eben genauer ansehen.

00:03:37: was ein weiterer wichtiger Punkt ist sind die höheren Gewinnmarschen pro verkauften Exemplar.

00:03:44: Vor allem Amazon und KDP stecken da heraus.

00:03:47: Da hat man, glaube ich, sechzig Prozent Honorar-Anteil... ...und sonst E-Pubble und so weiter um BOD und Traditionen.

00:03:54: Und wenn es da alles gibt, dass ich bekomme keine Provision für die Nähnungen sondern das ist das erste was mir einfällt... ...da hat man circa das doppelte bis vierfache Honorar pro verkauften Exemplar im Vergleich zum Verlag!

00:04:07: Also wer aufs schnelle Geld aus isst der geht eher wahrscheinlich im Self publishing Bereich.

00:04:12: Aber wie gesagt, ich komme dann auch noch zu den Nachteilen.

00:04:16: Der größte Pluspunkt oder einer der großen Pluspunkte ist natürlich die Unabhängigkeit von Verlagsentscheidungen.

00:04:22: Das heißt, auch nischen Themen können abgedeckt werden.

00:04:25: Also im Self-Publishing gibt es keine Hürde.

00:04:28: das ist ein riesiger Vorteil.

00:04:30: Der größten Nachteil beim Self Publishing ist natürlich Es gibt keine Hüre.

00:04:33: Ja also... Das hat etwas mit der Reputation zu tun.

00:04:36: Das hat was mit der Qualität und dem Output zu tun aber natürlich wenn man jetzt da genau in einer Schiene ist, wo der Verlag im keinen Markt sieht.

00:04:46: Dann kann es sinnvoll sein dass man da einen Self-Publishing reingeht wenn man das persönlich benötigt für das eigene Business.

00:04:52: oder was halt ein Herzenswunsch ist und etwas uns viele unterschätzen und dann erst sehr spät drauf kommen ist das Thema Rechte.

00:05:02: also wer hat die Rechte?

00:05:04: Wenn man über einem Verlag veröffentlicht?

00:05:06: natürlich muss man seine Rechte an den Verlag abtreten.

00:05:09: Ja, da geht es um die Rechte des Inhalts.

00:05:12: Das muss man sich dann im Vertrag ganz genau anschauen.

00:05:15: aber zum Beispiel habe ich auch schon oft über Filmrechte und so weiter verhandelt.

00:05:20: Die bleiben natürlich im Self Publishing bei den Autoren.

00:05:23: also das ist ein ganz wichtiger Punkt dem man oftmals vernachlässigt und darauf kommt wenn es dann meistens schon zu spät ist.

00:05:31: Kommen wir nun zu den negativen Seiten.

00:05:34: Der größte Negativpunkt ist höchstwahrscheinlich, dass eben alle Kosten selbst getragen werden müssen.

00:05:40: Und da kommt oder kann schon einiges zusammenkommen wenn man Lektorat, Korrektorat das Cover Design, den Satz und das Marketing auslagert.

00:05:50: also das sind Punkte.

00:05:52: natürlich kann man das sehr günstig über Fiverr bekommen aber da ist auch die Qualität.

00:05:58: also dann muss man echt wirklich vorsichtig sein.

00:06:00: Vor allem habe ich zum Beispiel einen günstigen Segment mit Logo-Erstellung und so weiter sehr negative Erfahrungen gemacht, die rechtlich auch heikel sein können.

00:06:09: Und ein guter Logodesign oder ein gutter Coverdesigner nimmt schon seine fünfhundert bis zweitausend Euro für ein professionelles Cover.

00:06:17: Also je nachdem wie man es umsetzen möchte, je mehr man selbst machen kann desto günstiger wird's logischerweise und je mehr Man sich zukaufen muss desto teurer wird das Ganze.

00:06:27: für genaue Schätzungen, das hängt natürlich wieder davon ab wie genau man das rausbringen möchte.

00:06:31: Das ist ein höchst individueller Akt und man kann mich da gern kontaktieren um eine realistische Einschätzung zu bekommen.

00:06:38: aber ja klar dass das ist ein großer Kostenpunkt, man muss in Vorleistung gehen und deshalb einen Nachteil.

00:06:45: auch sehr wichtig ist der organisatorische Aufwand.

00:06:48: also man muss ja quasi ein Projektmanager sein damit die Zähne ineinander greifen sag ich mal Man muss eine Plattform finden, man muss die Plattform hegen und pflegen.

00:06:58: Also da geht es um die Autorenseite.

00:07:01: Man muss den Cover-Designer genau briefen, man muß das Lektorad planen, dann mehrere Schleifen fahren.

00:07:07: Man muß halt mehrere Menschen in und Systeme ineinander greifen lassen und das ist ein zeitlich gar nicht zu unterschätzender Aufwand.

00:07:16: Das ist im Verlagsbereich ganz anders.

00:07:18: Im Verlachsbereich bekommt man schon Monate davor eigentlich den zeitlichen Ablauf und kann sich mehr oder minder eben auf den eigenen Text konzentrieren, oder das eigene Manuskript konzentrieren und auf die Textabgabe.

00:07:31: Alles andere wird eigentlich vom Verlag zur Verfügung gestellt.

00:07:35: Wenn man im Buchhandel sichtbar sein möchte, also im stationären Buchhandeln dann ist Self-Publishing vermutlich nicht der richtige Weg.

00:07:43: Also Self Publishing macht sehr viel Sinn wenn man die eigene Community penetrieren kann, weil man die leicht kontaktieren kann, wenn wir die leicht motivieren können gute Ads hat, also gute Social Media Manager oder schon ein großes Netzwerk hat und das er nicht erst aufbauen muss.

00:07:59: Und ihm nicht abhängig ist von spontan kaufen.

00:08:02: Im Buchhandel geht natürlich sehr viel vom Buchverkauf aber der Buchhandl wird nicht auf selbstpublishing Bücher zurückgreifen.

00:08:11: Das hat mehrere Gründe auf die ich hier nicht genau eingehen möchte.

00:08:16: es wird nur in Ausnahmefällen dann im stationären Handel zu finden sein Weil natürlich Book on Demand, das heißt ein Buch wird erst gedruckt wenn es gekauft wurde oder bestellt wurde und der Handel ist sehr bedacht darauf dass er auch nicht verkaufte Bücher zurückgeben kann.

00:08:31: Also warum sollte er zu einem self-publishing Buch greifen?

00:08:35: Für einen Markenaufbau eher schwierig.

00:08:39: Das Qualitätsrisiko habe ich schon angesprochen, das wäre der vierte Punkt.

00:08:43: Man braucht halt ein professionelles Team das funktioniert.

00:08:45: also ein Buch herauszubringen ist ein komplexer Akt.

00:08:48: Da kann immer irgendwas passieren oder immer eine Herausforderung auftauchen.

00:08:52: Die Komplexität ist wirklich groß und man muss ihm gewillt sein, das Ganze zu managen und so bezahlen.

00:08:59: Und natürlich auch Marktpositionierung ist ein Punkt.

00:09:02: also das heißt fürs Marketing sollte im Nachhinein auch Geld da sein außer die Community schon da Denn der Marketingdruck und es ist der fünfte Punkt Der liegt vollständig beim Auto.

00:09:13: Also nur das Buch rausbringen und darauf hoffen dass jemand zugreift Das wird nicht spielen Außer man heißt Arnold Schwarzenegger oder ist sonst irgendwie bekannt.

00:09:22: Das wird's nicht spielen, man muss Marketing betreiben!

00:09:25: Man muss aber fairerweise sagen... Also das ist auch wichtig wenn man über einen Verlag das eigene Buch rausbringt.

00:09:31: Marketing isst das um und auf also etwas dass uns aus den Händen gerissen wird oder Bücher die aus den händen rissen werden das gibt es einfach nicht mehr.

00:09:40: dafür gibts einfach viel zu viele Bücher am Markt über neunzig tausend Stück im Dachraum jedes Jahr.

00:09:46: Also ich schätze auch, dass die Dunkelziffer weiters Höhe ist jetzt mit KI und mit Self-Publishing.

00:09:51: Das heißt man muss etwas tun!

00:09:53: Man muss täglich dran sein, man muss persönliches Marketing betreiben.

00:09:57: Sehnenlose PR Aussendungen, die führen einfach nicht zum Erfolg sondern da muss man selbst dran sein Und das wahrscheinlich nicht nur über Wochen oder Tage Sondern wirklich über Monate und Jahre.

00:10:07: Ja also das Einfachste sage ich immer wieder ist das Buch fertig zu bekommen aber die Arbeit fängt dann im Nachhinein so richtig an.

00:10:16: Und das muss man den Leuten klar machen, sowohl im Self-Publishing als auch im Verlagsbereich.

00:10:23: Kommen wir nun zu den Vorteilen der Verlachsproduktion.

00:10:26: Also die erste Vorteil ist natürlich dass man eine professionelle Betreuung durch Fachleute genießt.

00:10:31: also man muss sich es nicht selbst zusammensuchen.

00:10:34: Das Lektorad wird übernommen in die Herstellung und die Kaverentwicklung und natürlich der Vertrieb wird erledigt!

00:10:41: Das nimmt natürlich schon sehr viel Zeit, Aufwand oder Druck und man kann sich eben auf das Geschribene konzentrieren.

00:10:50: Die Marktakzeptanz ist auch höher in die Glaubwürdigkeit.

00:10:53: Das heißt wenn man ein Buch schreiben möchte um die eigene Marke nach oben zu bringen dann hilft es einem Verlagswerk natürlich extrem bei der Reputationsgewinnung.

00:11:03: Dann die besseren Vertriebskanäle sollten auch vorhanden sein als jetzt dabei im Einzelkämpfer oder beim Newcomer.

00:11:10: Das heißt, da kann man schon mehrere Kanäle wahrnehmen und die eigene Marke bekannter machen.

00:11:15: Also die Sichtbarkeit ist in der Theorie... Man muss immer ein bisschen in der theorie bleiben.

00:11:20: höher also Wahrscheinlichkeit ist höher dass man wahrgenommen wird mit seinem Buch und als Marke Als jetzt im Self Publishing wo man vielleicht bei Null anfängt.

00:11:29: Der vierte Punkt oder der vierte Vorteil wäre die Entlastung bei der Produktion und bei der Abwicklung.

00:11:35: Da muss sich der Autor die Autoren um gar nichts kümmern ja und auf die eigene Schreibarbeit sich konzentrieren, das ist ihm der große Vorteil.

00:11:44: Das erhöht die Chance dass das Werk richtig gut wird ja wenn man nicht hunderttausend andere Sachen im Kopf hat wo man sich unter Umständen gar nicht zu hundert Prozent auskennt.

00:11:53: also die mediale Reichweite ist auch möglich durch den Verlag.

00:11:57: Also ich habe das Jahr zwei tausend vierzehn erlebt mit dem Goldeckverlager als mein erstes Buch erschienen ist.

00:12:02: da reichte zum Beispiel eine Presseausendung und Ich war in vielen Zeitungen und auf vielen Kanälen unterwegs und sichtbar damit.

00:12:10: Darauf würde ich mich allerdings nicht verlassen, große Verlage also je größer der Verlage ist dass du weniger Zeit hat logischerweise auch um Marketing zu betreiben.

00:12:18: aber wenn man im Programm heft isst Wenn sie auf Messen aktiv sind usw.

00:12:24: dann ist die Reichweite schon größer.

00:12:26: Also man hat dann schon bessere Chancen wenn man von einem Verlag eingereicht wird als wie wenn man das auf eigene Faust probiert.

00:12:33: Das ist natürlich keine Garantie auf Erfolg Aber das sind so Meine Erfahrungen.

00:12:37: Und nun kommen wir zu den fünf Kontrapunkten.

00:12:40: Es ist sicherlich so, dass man weniger kreative und wirtschaftliche Kontrolle hat wenn man über einen Verlag veröffentlicht.

00:12:47: Also Titel, Cover, Preis, Unterscheinungstermien all das muss abgestimmt werden mit dem Verlag.

00:12:52: Das muss ins Programm reinpassen.

00:12:54: die Ressourcen müssen verfügbar sein also es kommt halt noch eine Instanz hinzu oder mehrere Instanzen und das muss alles abgestimmt sein aufeinander.

00:13:03: das heißt man kann Nicht sagen, ich will jetzt nächsten Monat veröffentlichen.

00:13:06: Sondern das muss schon alles passen!

00:13:09: Die Produktionszeiten und die Entscheidungszeiten dauern teilweise sehr lange.

00:13:14: Verlage werden zugeballert wirklich mit Exposés.

00:13:17: also ich bekomme das immer wieder mit, dass da teilweise Monate vergehen bis ein Expose professionell angeschaut werden kann.

00:13:26: Also es ist wirklich so, dass Mare Exposes teilweise schon fünfzig Seiten lang sind.

00:13:32: die werden oftmals sofort abgenäht.

00:13:34: Also wer Tipps braucht, wenn man ein cooles und schnelles und auf den und ein pointiertes Exposé braucht er kann gerne mit mir Kontakt aufnehmen weil ich immer wieder Exposés im Ausarbeite oder neue ausrichte.

00:13:48: aber ja das dauert ganz einfach und da muss man unter Umständen auch einen Kontakt rein haben in einem Verlag um das ganze zu beschleunigen als Newcomer derzeit wirklich wirklich schwierig in allen Bereichen.

00:14:00: Dann die Tantiemen, das braucht man nicht verheimlichen.

00:14:02: Die sind einfach niedriger.

00:14:04: also Honorar gibt es weniger weil eben der Verlag die ganze Arbeit übernimmt und ja da gibt's weniger als im Self-Publishing.

00:14:11: dafür hat man denenziell die größeren Chancen mehr Werke zu verkaufen und ein professionelleres Werk an die Hand zu bekommen.

00:14:20: Die Zugangshürden sind natürlich auch hoch und werden meiner Ansicht nach vor allem im Sachbuchbereich.

00:14:25: Da kann ich wirklich beurteilen immer höher weil eben immer weniger Zeit da ist, die Nachfrage wird immer größer.

00:14:32: Viele Manuskripte werden abgelehnt oder es gibt überhaupt keine Antwort.

00:14:35: Das ist das was viele Autoren und Autorinnen wirklich frustriert.

00:14:39: also ich habe jetzt selbst wieder Kontakt gehabt mit jemandem der hat seit drei Jahren Schicksals-Explosiers aus und keine einzige Absage bekommen, also keine einzige Antwort.

00:14:51: Und das liegt oftmals nicht an der Qualität des Geschriebenen Sondern das liegt an anderen Punkten, aber da bin ich auch gerne bereit eine eigene Podcast-Sendung dazu zu machen um die Sicht aus Verlagsperspektive einmal ein bisschen genauer beleuchten.

00:15:07: Also es hat sehr selten etwas mit der Schreibqualität zu tun sondern oftmals auch formale Geschichten.

00:15:14: und der fünfte und letzte Kritikpunkt betrifft die Rechte die abgetreten werden an den Verlag also was Filmrechte Musikrechte weiterverwertungsrechte usw.

00:15:24: Damit muss man sich auseinandersetzen, auch spätestens wenn wir einen Verlagsvertrag vorgelegt bekommt.

00:15:30: Da muss man überlegen und wahrscheinlich Zusatzklausel reinverhandeln je nachdem was man eigentlich vorhat, was das eigene Projekt bewirken soll, was der eigene Buchprojekt sein soll in der eigenen Positionierung oder in den eigenen Wieter.

00:15:44: Auch da braucht es meiner Meinung nach Experten weil man sonst blind links ins Verdärmen läuft.

00:15:50: Das waren jetzt die wichtigsten Punkte in meinen Augen, die mir immer wieder begegnen und wo ich wirklich Wert darauf lege dass man sich damit auseinandersetzt ob jetzt Self-Publishing oder Verlagsproduktion.

00:16:01: Wenn weitere Fragen bestehen sollten bin ich gerne bereit da persönlich Auskunft zu geben einfach auf meiner Seite michaeljagersbacher.com Auf das Kontaktformular und ich melde mich in Kürze bei Ihnen.

00:16:14: Herzlichen Dank für die Aufmerksamkeit und ich freue mich schon auf den nächsten Podcast bei

00:16:34: Buchinsider.